자동차회사에서의 아이덴디티는 얼마나 중요한것일까
자동차기사들중 현대자동차를 비판하는 글부터 벤츠나 bmw같은 역사깊은 회사들을 칭찬하는 글까지
우리는 손쉽게 브랜드아이덴디티라는 말을 찾아볼수있습니다
특히나 우린 디자인을 다루는 글에선 더욱 쉽게 찾아볼수있지요
그만큼 브랜드아이덴디티는 회사의 중요한 요소중 하나입니다
좀 과장하자면 모두가 인정하는 자동차기업이 되려면 자신만의 아이덴디티는 필수라고도
말할수있을 정도죠
하지만 이러한 내용에 공감하시지못하는 분들도 많을 것이라고 생각합니다
왜냐하면 브랜드아이덴디티라는것은
워낙추상적이고 판매량이나 엔지니어링처럼 숫자로 직관적으로 보여지는 것이 아니니까요
또한 국내외 많은 회사들이 말로만 브랜드아이덴티디를 말하면서
그저 자동차를 더 팔기위한 상술일 뿐이라고 받아들여지는 경우도 허다합니다
그렇기에 이번 글에서는 저의 짧은 지식으로나마 브랜드아이덴디티의 중요성과 필요성에 대해
설명해보려고 합니다
워낙 전문적이지 않기에 틀린지식이 많고 브랜드아이덴디티라는 용어를 저도 아직
이해하지못한 것도 많기에 실수가 많을수는 있지만 그럼에도 잘 봐주시면 감사하겠습니다
그럼 왜 브랜드아이덴디티는 중요한것일가요?
그 예시는 국내브랜드인 제네시스와 벤츠를 비교하면 아주 직관적으로 알아볼수있습니다
제네시스의 디자이너들은 대부분 외국브랜드에서 중요한 직책을 맡고있던 사람들입니다
그렇기에 현대의 디자인이 벤츠와 비교당하면 까이는것이 이해가 어려울수있습니다
왜나하면 비슷한 실력을 가진 디자이너들이 비슷한 수준의 디자인을 만들어 내야하는것이 당연해보이기 때문이죠
하지만 그둘의 차이는 실력이 아니라 재료에 있습니다
쉽게 예를 들면 어느 동일한 실력을 가진 조각가 둘을 데리고
한명을 공장에서 빨리만들어진 어린이 클레이로 한명은 아주오랜시간동안 굳건하게 만들어진 대리석을 이용해
조각하라하면 둘의 결과물은 같을까요? 당연히 아닐것입니다
그렇다면 자동차 디자인에서 재료는 무엇일까요?
그게 바로 브랜드의 아이덴디티입니다
제네시스의 디자이너는 제네시스의 상징은 불구하고 방향성마저 애매한 상황에서 디자인을 해내야합니다
그렇기에
그들이 전에있던 브랜드의 특징들이 조금씩 섞일수밖에 없고 이렇게 섞여버린 디자인은 마치 따라한것처럼 보일수밖에 없습니다
실제로도 제네시스는 벤틀리를 상당히 닮았다는 비판이 많습니다
그럼 벤츠는 다를까요?
벤츠의 상징들은 명확하고 브랜드의 방향성이 확고하기에 굳이 디자이너가 다른것을 섞을 필요없이 벤츠가 이미 오랜시간동안
만들어낸 상징들을 발전시키고 조합해서 만들어 내면 됩니다 그렇기에 훨신 아름답고 깊이있는 디자인을 만들어 낼수있습니다
또한 브랜드 아이덴디티는 팬을 만들어 내는데에도 필수적입니다
현대의 팬덤은 미미합니다 그에 비해 벤츠의 팬덤은 아주 열렬하고 수도없이 많죠
이는 벤츠가 훨신 품질이 좋아서일까요?
제 생각에는 아닌거같습니다 벤츠는 언제나 130년이 넘는 동안 벤츠의 고급적이고 클래식한 디자인인과 방향성을 지켜냈습니다
이러한 변함없는 모습은 수많은 팬들을 만들어냈습니다
마치 우리가 꿈을 향해 변함없이 나아가는 사람을 보며 동경하듯이 말입니다
그에 비해 현대는 다릅니다 현대의 아이덴디티는 10년정도만 봐도 시장의 트랜드에 따라 변하는 모습을 보여주며 그만큼 아이덴디티는 미미합니다
그를 증명하듯 현대의 역사있는 자동차들의 광고의 이미지는 항상변하고있습니다
언제는 고급의 대명사에서 언제는 스포츠한 세단까지 정말 다양하고 적응하기도 힘든 이미지를 보여주고 있습니다
마치 10년동안 자신의 꿈을 위해 그 꿈에만 몰두한 사람의 작업물과 이리저리 돈이 되는 일만했다가
잠시 또 돈이 되서 만든 결과물을 비교하는 듯한 모습이죠
이렇게 만들어진 브렌드의 팬들은 상업적으로 큰 도움이 됩니다 예를들면 애플의 팬이 있겠습니다
그들은 언제나 애플을 선호하며 그만큼 수많은 소비를 통해 회사에 이익을 가져다주고 더나아가
그런 팬들이 자신이 좋아하는브랜드를 광고하는 모습은 쉽게 볼수있죠
이는 대부분의 세계적이라고 불릴수있는 브랜드들이 가지고있는 특징중 하나죠
이렇기에 브랜드의 아이덴디티는 중요한것입니다
사실 이번 글은 제가 좀더 다양한 브렌드를 다뤄보기위해 좀더 이해를 쉽게하실수있도록 적어본 글입니다
실제로 내용들은 디자인읽어주는 남자라는 유튜버 분의 내용을 요약한 정도에 지나지않는 수준입니다ㅠㅠ
(제가 정말 좋아하시는 분입니다)
다음번에는 한번 최근 가장 이슈가 되는 테슬라에 대해서 글을 써볼려고합니다
언제나 비판과 반론은 환영입니다 길고 미숙한글 읽어주셔서 감사합니다!!?
?
그리고 캐빈룸이 껑충하고 앞뒤 본넷이 넘 낮아서 전체적 프로포션이 이상했음
한대만 놓고 본 사진이랑 다른 차 옆에 있을때랑 느낌이 너무 다르더란...
다만 품질부분은 "벤츠의 품질이 훨씬 좋은건 아니다"에서 전 "벤츠가 좋은게 아니라 제네시스가 저급하다"가 맞는듯 합니다.
자칭 프리미엄 브랜드라고 런칭한것이 초기 품질불량부터 조립불량까지....
내장재 좌우가 틀린다는 것은 품질의 퀄리티는 포기했다는 것이지요.
그들에게 중요한것은 오직....가격~!
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